Chez Ludimus, l’animation c’est du sérieux
Le 24 Mars 2009
Vaste question que celle de l’animation, Organiseo.com est donc parti à la rencontre d’un professionnel, Pierre-Clément Dockx, président de Ludimus, pour en savoir plus sur son métier, sa vision du marché et ses nouveautés.
Une animation, pour quoi faire ?
Si certains craignent que l’animation événementielle soit parfois synonyme de pur amusement ou simple folklore, rassurez-vous, vous n’êtes pas prêts de tomber dans ce genre de travers chez Ludimus. La démarche est totalement concentrée sur les objectifs professionnels, si bien que les mots performance, efficacité et réponse aux problématiques de l’entreprise ne quittent pas le discours de Pierre-Clément Dockx. Un état d’esprit qui s’explique certainement par son parcours. « J’ai créé Ludimus il y a 14 ans maintenant. Auparavant, j’étais directeur d’une agence événementielle, Shell TA, filiale de Shell. À cette époque, au niveau de l’animation, rien n’existait en dehors du concept de soirée casino. Bien sûr, il y avait des artistes et des spectacles, mais aucune formule interactive ne permettait de répondre aux problématiques de communication des entreprises. J’ai donc crée Ludimus sur ce constat » explique Pierre-Clément Dockx. La Formule Slot est sa toute première offre : une animation imaginée autour des pistes de course de notre enfance avec jusqu’à 12 bolides miniatures qui s’affrontent en même temps. Le plus beau, c’est que ce concept fonctionne toujours et a même trouvé une évolution « développement durable » avec une sensibilisation à l’optimisation des performances d’une voiture et une conduite responsable.
Les modes et les nouveautés
Alors que le marché événementiel est véritablement avide de nouveautés, le dirigeant de Ludimus a lui une vision bien tranchée : « Je sors le moins possible de nouveautés. Nous avons maintenant une trentaine de produits qui répondent à tous les besoins de l’entreprise. Il faut donc que la nouveauté offre réellement une expérience spécifique et inédite ». Ce fut le cas par exemple du Lip-Dub, l’année dernière, qui a permis de proposer un produit vidéo, jusqu’alors compliqué à envisager à cause des contraintes techniques de montage et de la difficulté de s’improviser acteur. Mais les modes peuvent aussi être des pièges à l’image du poker. « Des animations poker ont été mises en place pour suivre la tendance et répondre aux demandes. Très honnêtement, le poker ne comporte pas beaucoup de bénéfices. C’est relativement compliqué et long, et on joue seul contre les autres », explique Pierre-Clément Dockx.
Une démarche autant raisonnée que passionnée
Mais n’allez surtout pas croire que sa volonté de rationaliser ses animations et d’optimiser leur efficacité, efface toute passion. Il n’en est rien. Pour en être convaincu, il suffit de l’entendre parler avec beaucoup de fierté et d’excitation d’une de ses dernières innovations, la Formule Dark qui s‘inspire de l’expérience du restaurant Dans le Noir où l’on dîne dans l’obscurité complète. « Ils existent bien sûr de nombreuses déclinaisons en fonction des problématiques clients. Pour une équipe communication/marketing, nous avions imaginé une session dans le noir, où chaque équipe devait monter le plan marketing et communication d’un objet qu’elle ne pouvait qu’appréhender qu’avec leurs mains et bien sûr l’objet en question était complètement inventé et fait de bric et de broc. Un vrai challenge ! Mais on peut également réaliser un simple dîner. Un exercice très intéressant car les participants n’ont rien d’autre à faire que de se découvrir. Dans le noir le plus complet, il existe une proximité et une liberté de parole tout à fait inédite qui n’a pas lieu en plein jour » explique Pierre-Clément Dockx.
L’expérience, élément indispensable de la réussite
« Je ne fais pas payer mon inexpérience à mes clients... » Voilà un des grands principes du dirigeant de Ludimus. Lorsque le prestataire crée une nouvelle formule, il la teste de nombreuses fois et fait des modifications jusqu’à ce que les objectifs soient atteints. « Par exemple, pour l’animation de fresque partageable, il a fallu faire de nombreux ajustements pour arriver à ce que l’œuvre soit complètement réalisée par les participants et surtout qu'elle soit belle. Tout le monde n’a pas des dons de dessinateur ou de peintre. Et une fresque qui n’est pas belle n’a aucun intérêt » poursuit Pierre-Clément Dockx. Ce même travail de préparation est actuellement en cours sur une future formule qui visera à faire construire une voiture électrique qui devra rouler ! Ludimus fait partie des rares prestataires qui sont à la fois concepteurs et producteurs de leurs animations et qui proposent un choix si varié dans leur solutions. C’est grâce à cette spécificité que Ludimus a la capacité d’avoir une bonne analyse des besoin de ses clients qui, pour la plupart, appellent sans savoir ce qu’ils veulent vraiment.
Conséquences de la crise
La communication événementielle est bien sûr fortement impactée par le contexte international et l’animation ne fait pas exception.« La crise a été totalement fulgurante et nous avons évidemment ressenti un ralentissement de l’activité. Mais nous avons aussi vu les demandes se modifier. Aujourd’hui, nous travaillons de plus en plus avec des entreprises en direct, qui ne font plus appel à des agences pour l’organisation de leurs opérations. Nous intervenons également sur des événements plus petits. Il reste encore de grosses manifestations, mais actuellement plus de 50% de nos groupes compte moins de 50 personnes » analyse Pierre-Clément Dockx
